華為和杜蕾斯品牌摩擦,誰不解誰的風情

近期,華為與杜蕾斯的品牌合作的消息,在網上熱傳,但是又迅速被華為否認了。跨界營銷,是低俗小說還是傲慢與偏見?

82518910

事件來龍去脈

近期互聯網圈子話題不斷,實在熱鬧。昨天剛說了一回聚美和樂蜂的恩怨情仇,今天來聊聊華為和杜蕾斯“合體”的那點事兒。

事情大概是這樣的,近期,“逆天:華為+杜蕾斯合體推出超薄手機產品!”的傳聞在互聯網上迅速擴散。大概內容是說“有消息人士爆料”杜蕾斯玩跨界,將聯手 華為在巴塞羅那MWC 2013大展上推出2013最薄手機P2,搭配最情趣用戶界面Emotion UI,而杜蕾斯為P2獨家專供保護膜。

這不搭界的兩個品牌玩起了“合體”,一張帶有華為和杜蕾Logo的圖片在微博瘋傳,讓這個“消息”看起來更加靠譜。這無疑引發手機界大地震,不少科技宅感到驚喜,開始討論、調侃甚至調戲;營銷界已然爭論開來,有人認為華為和杜蕾斯聯姻是品牌跨界的驚喜案例,有人認

為營銷應該有底線,不應該走“下三路”。

在一大波的報道和惡搞正在醞釀之際,2月21日也就是今天的消息,華為終端發布聲明稱,跟杜蕾斯合作這回事不僅與事實嚴重不符、引起外界誤會,同時也給華為終端品牌形象造成了傷害。

以下為華為終端關于網絡中對Ascend P2手機惡意炒作的聲明:

近期網絡出現針對華為Ascend P2手機的低俗內容炒作,不僅與事實嚴重不符、引起外界誤會,同時也給華為終端品牌形象造成了傷害。華為終端特嚴正聲明如下:

1、Ascend P2是華為終端即將在2013MWC(世界移動通信大會)期間發布的全新一代智能手機,華為從未宣布與任何公司推出聯合品牌活動,也從未進行任何類似的營銷炒作;

2、 華為作為全球領先的通信公司和世界500強企業,一貫珍視自己的品牌聲譽并努力維護自身良好的企業形象,我們拒絕任何內容消極甚至是低俗的營銷炒作;

3、華為衷心感謝廣大媒體、社會各界對于華為和華為Ascend P2手機的關注,但我們衷心希望部分媒體、個人立即刪除、停止現有關于Ascend

P2低俗炒作信息的傳播;華為將在必要時依法追究惡意炒作媒體和個人法律責任,以維護自身品牌形象。

???????????????????????????????????????????? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 華為終端有限公司

杜蕾斯官微沒有明確表態,但在媒體記者采訪其負責人時否認合作。杜蕾斯營銷團隊的某負責人在其微博上大吐苦水:不喜歡華為的這種聲明,并列出了之前華為借杜蕾斯營銷的案例,言語之間很是委屈,但隨后迅速刪掉此言論。事情回顧完了,也相當清楚。

?誰不解誰的風情?

不管是哪個團隊的創意(估計都能猜到),這個“新聞”能引發這么大的震動無非有兩點:

一是這個產品創意非常酷,超薄手機和超薄的手機膜合!二是品牌跨界聯姻很有看點,嚴肅的華為和俏皮的杜蕾斯在一起!

如果不這么戛然而止,真的是超抓眼球啊!(非常佩服這些營銷人員,能想出這些點子。)如果不這么戛然而止,網友無窮盡的想象力還不知道會引發什么樣的調侃演繹,什么樣的惡搞潮流。

然而華為的聲明真是讓一切戛然而止。可以用“團結,緊張,活潑,嚴肅”來形容華為的聲明,重溫下重點“華為從未宣布與任何公司推出聯合品牌活動,也從未進行任何類似的營銷炒作”“拒絕任何消 極甚至是低俗的營銷炒作”“我們衷心希望部分媒體、個人立即刪除、停止現有關于Ascend P2低俗炒作信息的傳播;華為將在必要時依法追究惡意炒作媒體和個人法律責任,以維護自身品牌形象”。

春卷不敢枉然指點華為的公關,只是發布個人看法。不想跟杜蕾斯在一起,也不用這么生硬拒絕,還影射對方低俗炒作。打個不合適的比方,一個姑娘表示想跟你在 一起生個娃,你不喜歡她,但回絕得這么斬釘截鐵,而且還影射對方是小姐,說我是正人君子……也太不解風情了。怪不得杜蕾斯覺得委屈,被拒絕事小被侮辱事 大。

如果還有如果,華為可以溫柔拒絕,更顯君子風度。至少杜蕾斯會覺得不那么難受,受眾也不會覺得太沒有娛樂精神。

?如果華為能更放松一些,更加幽默一些,趁勢推廣自己的產品,順應了民意,也順應了潮流。

? 一個放眼于世界的品牌應該有能被娛樂的氣魄和心胸。“團結,緊張,活潑,嚴肅”聲明的時代已經過去了。

??跨界品牌合作:1+1大于2

事件說完,來聊聊品牌跨界合作,英文為Crossover,是近年的熱點詞匯之一。原意為不同行業間的合作,藝術家則稱之為混搭。是很多世界500強的企 業推產品時常常用到的方式,比如汽車品牌和奢侈品的合作淵源已久。本土的例子,春卷記得凡客誠品和喬布斯傳的跨界營銷,也很成功。跨界品牌合作,做得 好,1+1會大于2。

德魯克曾經問過這樣一個問題:“凱迪拉克的競爭對手是雪佛蘭、福特汽車,還是鉆石,貂皮大衣?”品牌和品牌在現在新媒體的輿情下應該如何合作和競爭,是大家可以思考的問題

另外如果杜蕾斯占領了“安全”和“超薄”在消費者心目中的位置,它不跟其他品牌混搭的可能也無限大。

來自socialbeta

中国福彩高频快乐十分