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家電網購上半年超500億 網絡定制模式開始盛行

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家電企業開始借助電商渠道拓展新的轉型機遇,網絡定制銷售模式目前正在流行。

8月12日消息,由中國電子信息產業發展研究院主辦、中國電子報社共同發布的2013年上半年網購分析報告顯示,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到530億元,其中,平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占27.4%,達到137億元,小家電產品為50億元,手機產品則達到300億元,家電網購已經成為網絡購物的支柱性的購買力。

大多數傳統家電品牌或自行經營、或通過外包運營自己的在線商城,與手機領域的小米、3C領域的蘋果不同,目前家電廠家官網商城尚沒有成功案例。家電企業開始借助電商渠道拓展新的轉型機遇,其一,家電企業開始與電商渠道聯手推C2B預售及定制服務,匯集消費者需求訂單后反向供應鏈生產。其二,隨著智能電視的發展,產品與內容、服務捆綁,以粉經濟為營銷手段的網絡直供方式也在逐漸引入傳統家電領域。

家電網購呈現哪些特點?

從平臺電商來看,2013上半年,京東、天貓、蘇寧易購三大平臺型電商的家電銷售額占整體家電網購交易量的90%以上,其中,京東以近50%的份額成為家電和3C數碼領域最大的專業在線商城。

從家電品牌來看,傳統家電品牌康佳、海爾、海信、創維、索尼、LG等開始提升線上銷售比例。據騰訊科技獲悉,主流家電品牌的電商銷售已占據整體銷量的10%。而一些從事OEM制造、線下不運營品牌也開始利用電商渠道從獲新生。

低價仍是市場主要驅動力。由于價格驅動和從眾效應,今年上半年家電網購市場各品類產品中單臺銷量最高的產品,無一例外是該品類產品中單價較低的產品。體積和價格低的產品以及個人使用型產品相比體積大的產品更容易促成銷售。

家電網購消費人群趨于年輕化,男女比例為5:1。家電網購突出的表現在購買人群的年輕化和擴散化上,80、90后是網購人群的主力軍,越來越多中老男人也開始加入到新的網絡大軍中來。25-40歲占比超過60%。

傳統家電企業借機轉型

“截止2012年底,家電B2C購物網站日均覆蓋人數已經超過800萬,這一數據已經遠遠超過了任何大型傳統家電賣場的日均客流量,而超過8億次的月度保持量則意味著每個月都有數量龐大的消費群體在線上瀏覽家電產品的信息,并隨時可能完成購買的行為。”京東商城高級總裁兼家電事業部總經理閆小兵認為。

家電電商的發展也帶動了傳統家電企業的轉型。海爾電子商務有限公司CEO楊勵耕認為。“電子商務對于一個傳統企業而言,絕對不僅僅是表面上的這些網站,這些支付,這些電子的方面,對于一個傳統企業來講,尤其是大家電的電子商務,它的內部的運作,特別是它的供應鏈非常的復雜,包括我們大概講到要真正的發揮互聯網的優勢,做到個性化的生產,一條生產線是非常相關的。”

針對電商特性、區別線下的產品,家電網絡定制銷售模式目前正在流行。例如,天貓與海爾合作,用戶完全可實現網上定制電視機,從尺寸、電視邊框的寬窄、清晰度、能耗、色彩,接口都由自己推出方案,海爾匯集消費者需求訂單后反向供應鏈生產;美的更是推出新的網銷子品牌“易酷客”,運作線上線下雙品牌;

報告顯示,2015年中國市場網購家電的占比將超過15%,專家預測,未來5-10年,電商網站有望占有中國家電零售40%以上的市場,成為成長性最好的家電銷售渠道之一。

來自21世紀商業評論網

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